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                谷歌成就第一品牌三個關鍵

                字號:

                2013-03-23來源:第一營銷網

                歌市值全球第一。在2012年全球最佳品牌價值百強☆品牌排行榜上谷歌排名第四,作為互聯那就讓你看看我們網企業,品牌排々名第一。

                  與幾個朋友談到當前市值⌒ 最高的幾家互聯網公司,谷歌、亞馬遜、facebook、騰訊、ebay等。

                  其中谷歌市值全球第一。我提到,在2012年全球最佳品牌價值百強品牌排行榜上谷歌排名第四,作為互聯網企業,品牌排名第而后輕易一。

                  於是,大家讓我簡單談談谷歌這個品牌,憑◤什麽它市值第一、品牌第一。

                  基於我對谷歌品牌的研究,我只講了“三個一”。我認為這“三個一”是谷歌成就第一的關鍵。

                  這“三個一”分別是:

                  1)一個極其成功的商業模式;

                  2)一個簡單▲至極的品牌體系;

                  3)一個以人為本的企業文化。

                  首先,我們來看一個極其成功的商業模式。谷歌這個模式很成功,用谷歌創始人的〓話講,隨著電腦的普及,可以說有電的地方就有谷歌。這是一個款人人都能使用的產品,幾□乎世界上所有人都可以成為谷歌的用戶,大家可以免〗費使用谷歌產品,搜索相關信息,這就意味著顧客的用戶群基數是所有網民。人人↘都可用,卻不用他們買單,谷歌天上靠廣告主購買關鍵字廣告獲得營收。同時也通過googleadsense幫助更∏多人賺錢。

                  所以,我記得谷歌的兩位創始人曾經用偉大這個詞來描述走吧他們的商業模式♂,大意是說說谷歌很幸運做出了一款產品,不需要庫存、分銷、物流等,只需通過網絡讓藏寶庫在哪所有人都可以使用,谷歌只需專註做好產品,就會持續被更多人使用,因此也自然會獲得永續的廣告收入。

                  其次,一個♀簡單至極的品牌體系。谷歌的品牌很恐怕我們也沒什么用簡單。在給大喝之聲陡然傳了過來企業提供品牌咨詢時,我常講品牌有三個體系;理念體系、傳播體系和七彩神龍訣一事管理體系。其中第一個關鍵是要明確▂梳理好品牌的理避火珠念體系。即你的品牌名稱、願景、定位、核心價值、口號等等,這些內容明確之後,你的傳播內容才能長期保持一▃致,傳遞一種相互支持自成體一陣黑色光芒爆閃而起系的聲音,讓你的品牌在顧客頭腦中紮下深刻烙印。

                  Google名稱源自英文單詞“Googol”,“Googol”意為10的100次方,Google名↓稱本身就烙上了以技術征服浩瀚無窮網絡信息的深深印記。

                  谷歌的願景雖然沒有明確的官方描述,但從兩位創始人多次講話中可以經常看到一句話:make the world a better place,即谷歌的存在會讓世界變得更加美好,人們隨時能夠通過谷歌得到解決方案。

                  谷歌的定位更為簡單,做最好的搜索引〓擎。

                  谷歌的把他們當下人一樣使喚品牌口號:不作惡(Don’t be evil),這個屬於『公司的價值觀信條,表明谷歌永遠站在客觀的角度提供信息服務。其實氣息在出現在他從谷歌最近幾年高管在各種場合講話中可以王恒和董海濤漂浮在仙人軍隊頭頂看到,谷歌還有一個品牌口號,即做最完美的搜索引擎。

                  品牌理念體系明確之後,就要開始傳播。之前谷歌兩位創始人就被品牌專家至于其他人告誡過,品牌一旦確定後,理念和標識都要長期保持一致,不要隨意卐更換。兩人認為♀這對於富有創意的谷歌來說,難以接受,但他們明白專家是對的。於是,他們保持品牌標誌一致,但並不偏執。

                  他們也喜歡在保持原有商標面目的基礎上變化一些圖案,尤其是慶祝、紀念一些重大節火一日的時候,譬如慶祝知名兒童文學作家蘇斯(Seuss)的生日,或是慶祝寶萊塢推出印度第一♀部有聲電影的日子,此舉讓簡潔的頁面富有了變化的動感以及文化▽的韻味。

                  當然,後來我們看到百度在這方面也是拿來主義和ctoc——copy to china。

                  最後,一個以人為本的企業文化。企業文化是組織得以快速發展的軟性驅動力,也是組織︼能夠吸引匯聚優秀人才的關鍵磁場。換言之,谷歌的管理基本上到了以文化管理的境界。

                  谷歌不是一家傳王力博盤膝而坐統公司,其有非常好的企業文化。谷歌有十大理念:

                  1.以用戶為凝聚我身中心,其他一切水∮到渠成。

                  2.專心將一件事做到極致。

                  3.越快越好。

                  4.網絡也講民主。

                  5.信息需求無處不在。

                  6.賺錢不必大概作惡。

                  7.信息無極限。

                  8.信息需求無國界。

                  9.認真不在著∩裝。

                  10.追求無◣止境。

                  這些理念自然地變成了團隊成員話的價值觀,潛移默化地融入到團隊的行為中。

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